Googlen Consent Mode V2 on piakkoin pakollinen Euroopassa, mikäli datankeruuta haluaa jatkaa Google Analytics ja Google Ads -järjestelmillä. Consent Mode välittää analytiikan ja mainonnan järjestelmille tietoa seurannan suostumuksista, jotka käyttäjät ovat hyväksyneet evästekyselyssä. Ilman Consent Modea uusista EU-alueen käyttäjistä ei tallenneta tietoja Googlen alustoille keskiviikon 6.3.2024 jälkeen. Uusi vaatimus perustuu Googlen tulkintaan euroopan lainsäädännöstä.
Mikä Google consent mode?
Googlen Consent Mode V2 on pakko ottaa käyttöön maaliskuussa 2024 verkkosivuston datan keruussa, jotta mainonnan teho säilyy ja datan kerääminen Googlen alustoilla on mahdollista. Consent Moden uusi versio edellyttää, että kaiken kerätyn datan mukana välitetään käyttäjän suostumus analytiikan ja mainonnan järjestelmiin. Välitetyn suostumuksen perusteella Google päättelee, kerätäänkö dataa evästeillä vai anonyymisti ilman evästeitä.
Consent moden kaksi eri tasoa
Google Consent Mode V2:n toteuttaminen ei muuta evästeen suostumuspyyntöjen perusvaatimuksia. Kuitenkin se korostaa tarvetta ajan tasalla oleville evästeiden hallintatyökaluille. Vaatimus jaetaan kahteen tasoon: perustaso ja edistynyt taso.
Perustaso varmistaa, että seurantatapahtumat lähetetään vain niille käyttäjille, jotka ovat antaneet suostumuksensa. Toisin sanoen mainosjärjestelmät saavat vain rajoitetusti tietoa konversioiden mallintamista varten. Mainonnan osalta Google vertailee mainosklikkauksia ja verkkosivustovierailuja, jotta voidaan arvioida todellisten konversioiden määrää. Perustaso on edistynyttä tasoa turvallisempi, koska se suoraan kunnioittaa käyttäjän antamaa suostumusta – tai jollei suostumusta ole, tietoja ei siis lähetetä eteenpäin.
Edistynyt taso taas lähettää kaikki tapahtumatiedot Google Analyticsiin ja Google Adsiin riippumatta siitä, onko käyttäjä antanut suostumustaan. Tämä vaihtoehto antaa Googlelle laajemman kuvan siitä, kuinka moni käyttäjä hyväksyy seurannan ja mahdollistaa tarkemman konversioiden mallintamisen. Edistyneen tason lainmukaisuus voi olla paikoitellen tulkinnanvarainen – ja siten aiheuttaa eettisiä huolenaiheita tiedonkeruusta ilman selkeää käyttäjän suostumusta.
Mitä Google consent mode vaatii mainostajalta?
Google Consent Mode V2:n vaatimusten täyttämiseksi mainostajia kehotetaan tarkistamaan evästeiden hallintatyökalunsa. Tämä mahdollistaa käyttäjille tietoon perustuvien valintojen tekemisen sekä hallinnan omista henkilötiedostaan.
Google Consent Mode V2 edustaa merkittävää askelta käyttäjien yksityisyyden priorisoinnissa eurooppalaisissa mainoskäytännöissä. Mainostajien tulisi perehtyä vaatimuksiin ja ryhtyä tarvittaviin toimenpiteisiin sovittaakseen tietojenkeruuprosessinsa lain puitteisiin.
Yrityksesi evästeet kuntoon
Mikäli epäröit yrityksesi verkkosivujen evästeasetusten ajantasaisuuden kanssa, ota meihin yhteyttä. Me Tovarilla laitamme verkkoalustojesi evästeasetukset kuntoon ja vastaamaan uusia asetuksia!
Jussi Pirhonen
jussi@tovari.fi
050 490 2477